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面試熱點:互聯網時代,讓“粉絲經濟”朝正確方向發展

2020-02-11 09:18:01| 來源:中公教育裴善進

【熱點背景】

很多電商平臺和品牌把重點放在吸引粉絲“流量”上。從明星發布預售鏈接,到推出明星定制禮盒、聯名款產品,再到購物贈送簽名海報、線下見面機會等,“粉絲經濟”比往年更為搶眼,引發人們關注和思考。

購物節前,某化妝品牌請明星代言1小時,銷售額就突破4000萬元;某明星代言的一款電動牙刷,3天預售額近2000萬元……明星“帶貨”能力的背后,是粉絲們的強大消費能力。粉絲們從情感出發進行消費,通過商品購買、社群聚集、交流互動等環節,滿足了自身的需求。

但是,在利益的驅使下,行業內滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等現象,亟待規范和引導。而粉絲群體中存在的“刷單”“刷票房”“刷好評”等不良行為,也為自身帶來負面評價。

【模擬題】

當前,隨著互聯網經濟和各大直播平臺的發展,很多電商平臺和直播平臺把重點放在吸引粉絲“流量”上。從明星發布預售鏈接,到推出明星定制禮盒再到主播直播“帶貨”等,“粉絲經濟”比往年更為搶眼,但在這背后卻存在“刷單”、“刷好評”、產品質量令人堪憂等問題。就此,談談你對“粉絲經濟”亂象的看法。

【中公解析】

1.概括提煉話題,給予否定評價。

“粉絲經濟”是互聯網和各大直播平臺發展的體現,在一定程度上能夠促進社會經濟的發展,但“粉絲經濟”存在的“刷單”、產品質量等亂象嚴重的侵害了消費者的群益,需要多方聯動,讓“粉絲經濟”朝正確的方向發展。

2.分析“粉絲經濟”亂象的消極影響。

(1)加大消費者的經濟負擔,侵害了廣大消費者的合法權益。消費者在“明星效應”的驅使下,不考慮自身經濟情況,大量購買明星推薦的產品,增加了自己的經濟負擔的同時也因產品質量問題合法權益受到侵害。

(2)不利于互聯網經濟的發展。“粉絲經濟”是在互聯網和各大直播平臺發展的背景下興起的,“粉絲經濟”帶來的亂象讓消費者對互聯網經濟心寒,不利于互聯網經濟的發展。

(3)侵蝕社會誠信體系。消費者受“明星效應”影響進行消費,一旦存在產品質量等問題會嚴重降低消費者對明星甚至是他人的信任度,不利于整個社會誠信體系的建立。

3.分析“粉絲經濟”亂象產生的原因。

(1)消費者辨別意識不強。消費者盲目相信明星所推薦的產品,一昧的認為明星推薦的產品一定是質量好,同時不考慮經濟情況追求明星同款,這是自身的辨別意識不強的體現。

(2)明星及相應平臺沒有承擔相應的社會責任。很多明星和平臺利益熏心,明星希望通過自己的人氣提高消費者購買力從而增加收入,平臺也是希望通過“明星效應”謀利,沒有承擔起社會責任。

(3)相關部門監管不到位。對于“粉絲經濟”存在的亂象,政府部門缺乏一定的監管,打擊力度不夠,縱容“粉絲經濟”亂象的發生。

4.推進“粉絲經濟”朝正確方向發展的措施。

(1)提高消費者的辨別意識。對于消費者自身而言,面對明星推薦的產品,要根據自身的經濟情況去購買并且要仔細斟酌產品的質量,避免盲目跟風。并且,主流媒體要積極發揮“社會公器”的作用,引導廣大消費者提高對于“粉絲經濟”的辨別意識。

(2)明星和相關平臺增強自身社會責任感。對于明星而言,不要單純的追逐利益,要發揮自身明星的優勢,給廣大消費者推薦物美價廉的產品。對于平臺而言加強平臺內部自查自糾和監管,對于質量不過關的產品要杜絕于平臺之外。

(3)政府加大監督和打擊力度。對于政府而言,針對“粉絲經濟”所存在的亂象要切實履行自身監管職責,并將對涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等違法行為進行查處,推動“粉絲經濟”行穩致遠。

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(責任編輯:李茜)

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