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面試熱點:探索流量為王時代下的粉絲經濟

2020-02-19 09:04:42| 來源:中公教育沈文靜

【熱點摘要】

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為,是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。以前,被關注者多為明星、偶像和行業名人等,比如,在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、 演唱會門票,以及明星所喜歡或代言的商品等。現在,互聯網突破了時間、空間上的束縛,粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家借助一定的平臺,通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈,給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務,最終轉化成消費,實現盈利。

【模擬試題】

以購買明星的專輯、代言的產品,為明星提升流量等為特征的“粉絲經濟”,正在成為近年來經濟生活中的新亮點。有人說,“粉絲經濟”大大助力了經濟發展,但也有網友提出“粉絲經濟”是一道治理課題。對此,你怎么看?

【答題要點】

1.提出自身觀點。近年來,互聯網讓粉絲經濟在喧鬧中折騰生長,但是不代表可以任由“流量至上”等非理性因素野蠻生長。在我看來,“粉絲經濟”若想行穩致遠,定要牢記守正才能走正道,合規才能奔長久。

2.分析“粉絲經濟”對經濟的促進作用。(1)和傳統經濟產業相比,“粉絲經濟”提供的服務更加個性化、多元化,更符合當代人的消費需求;(2)粉絲經濟的商業模式是利用粉絲和被關注者之間的密切關系,客戶黏性更強;(3)流量是粉絲經濟的核心,更能激發中國人的消費從眾心理

3.分析“粉絲經濟”是治理課題的原因。(1)隨著“粉絲經濟”的規模不斷擴大,相關問題層出不窮,如惡意刷單、未成年人非理性消費等;(2)監管部門對于“粉絲經濟”存在滯后性,加之資本在背后的惡意推波助瀾,極大考察了政府善用大數據、人工智能、云計算、區塊鏈等技術手段治理的能力。

4.提出推動“粉絲經濟”行穩致遠的對策。(1)平臺方面要進一步增強責任感,杜絕管理漏洞;(2)明星IP要有責任擔當,加強自律擔當;(3)加強引導青少年理性追星,量力消費;(4)提高監管超前意識,建立負面清單。

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(責任編輯:李茜)

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